Lamborghini ha anunciado que no asistirá a más salones del automóvil a partir de ahora y que se centrará en un modelo de presentaciones mucho más reducidas, personalizadas y enfocadas directamente a sus clientes. Una noticia que tal vez pueda sorprender, pero que responde a la estrategia que cada vez están implementando más marcas y que la cancelación del Salón de Ginebra de 2020 no ha hecho más que precipitar.
Según recoge el medio Autocar, la directora de marketing y comunicaciones de Lamborghini, Katia Bassi ha anunciado que la marca ha decidido abandonar los salones del automóvil «porque cada vez creemos más firmemente que tener una relación íntima con el cliente es clave, y en este sentido los salones ya no se adaptan a nuestra filosofía».
Que Lamborghini haya anunciado que no asistirá a más salones del automóvil no quiere decir que no se vayan a seguir celebrando, porque precisamente hoy mismo hemos conocido que el Salón del Automóvil de Múnich tendrá lugar entre los días 7 y 12 de septiembre de 2021. Pero lo cierto es que todo apunta a que las marcas poco a poco irán eliminando estos eventos de sus agendas debido a su elevado coste.
Eventos específicos para los clientes. ¿El futuro de las presentaciones de coches?
En un salón las marcas pueden exhibir sus productos pero rara vez los pueden vender, por lo que les resulta mucho más rentable realizar eventos específicos para sus potenciales clientes. En este sentido Katia Bassi también ha confirmado en declaraciones a Autocar que Lamborghini se dedicará a realizar un «programa constante de eventos exclusivos para clientes, con presentaciones en ubicaciones especiales, recorridos exclusivos y programas de conducción».
Además, Bassi asegura que «los salones del automóvil en su formato tradicional han brindado una oportunidad para que las personas vean los automóviles bajo un mismo techo, pero las nuevas tecnologías como Internet y las redes sociales han cambiado fundamentalmente el papel de los salones tradicionales».
Todo ello nos lleva a pensar que el Lamborghini Sián FKP 37 que se pudo ver en el Salón de Frankfurt de 2019 fue el último Lambo que pudimos ver en un salón tradicional. Una verdadera lástima para todos los aficionados a descubrir las últimas novedades de las marcas en un evento exclusivo, pero algo completamente lógico desde el punto de vista empresarial.
El Salón de Ginebra de 2020 ha sido el pistoletazo de salida a un nuevo formato de presentaciones de coches a nivel mundial. Ahora las marcas irán abandonando los salones tradicionales y optarán por presentar sus novedades por streaming, en un evento mucho más económico y especializado para clientes y prensa del motor. En otras palabras, Lamborghini no será la única que no asistirá a más salones del automóvil. Simplemente falta que las demás lo vayan anunciando progresivamente.
Fuente: Autocar
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Mis padres dicen que cuando era pequeño me aprendí antes las marcas de coches que la tabla del 1. Ahora me sé todas las marcas, pero si sumo 2+2 me da decimal. Los coches son mi pasión, mi sueño era probarlos y escribir sobre ellos algún día… y aquí estoy. Aunque bueno, también me gusta la pizza y no ando escribiendo de ella por ahí.